2014年全市共接待海内外游客3.49亿人次,同比增长13.2%;旅游总收入2003.37亿元,增长13.1%;《福布斯》发布的2014年中国大陆最发达旅游城市排名,重庆首次超越广州,位列第3名;我市命名了仙女山、金佛山-神龙峡、长寿湖-长寿古镇等首批10大市级旅游度假区,并累计实现投入149.97亿元,完成计划投资的164.44%,共接待游客3470多万人次……
2014年全市旅游经济保持了持续快速健康发展态势,一串串清晰可见的数据便是最好佐证。然而,究竟是什么能够让重庆旅游在全球经济持续低迷、全国入境游大幅下滑的环境中实现逆市上扬?
缜密的旅游规划修编工作、“一心三带”区域旅游协作发展的积极推进、频出新招的境内外旅游宣传营销、智慧旅游建设力度的逐步加大……正是以上举措的踏实推进,让重庆旅游有了今天的成绩,让“重庆非去不可”这一旅游宣传口号叫得有底气!
对于刚刚开启大幕的2015年,重庆旅游,已然迈开大步!
首登大陆最发达旅游城市前三位
重庆旅游2014年全面开花
2014年12月15日,上海——福布斯中文版第三次发布2014年中国大陆旅游业最发达城市榜单,北京、上海、重庆名列前三。
对于在此榜单上首次超越广州位列第3名的重庆来说,这无疑是一个振奋人心的消息。
纵观全市2014年旅游接待情况,共接待海内外游客3.49亿人次,比上年增长13.2%;旅游总收入2003.37亿元,增长13.1%。其中入境游客263.76万人次,旅游外汇收入13.54亿美元,分别增长8.9%和6.8%;国内游客3.46亿人次,国内旅游收入1912.57亿元,分别增长13.3%和13.9%。通过出境旅行社组织的出境游客120.84万人次,增长31.4%。
“在全球经济持续低迷,全国入境游大幅下滑的不利情况下,重庆入境旅游逆势增长。”副市长谭家玲在2015年全市旅游工作会议上表示,2014年我市共接待入境旅游达263.67万人次,同比增长8.9%,高出全国近10个百分点。然而这并不是旅游一家的功劳,这是整个重庆打造开放型经济、开放高地的综合效应。
据市旅游局相关负责人表示,2014年全市旅游业坚持以全国和全市旅游工作会议要求为统揽,紧紧围绕“科学发展、富民兴渝”总任务,大力推进五大功能区域发展战略,坚持稳中求进工作总基调,坚持依法兴旅、依法治旅,着力深化改革开放,转变旅游发展方式,激发市场活力,扩大旅游消费,构建重庆特色旅游产品等“十大体系”,全市旅游经济保持了持续快速健康发展态势。
宣传推广深入人心
市场营销频出妙招
“旅游就是要靠‘吆喝’,宣传营销在旅游开发工作中,不仅必要,更是重中之重。”重庆市旅游局相关负责人表示,近年来,重庆旅游“吆喝”不仅限于在市内、国内,还走向了国外“吆喝”重庆美景,“重庆非去不可”的旅游宣传口号更是在国内外越叫越响。
2014年,在市委宣传部的指导下,我市持续加大“重庆非去不可”旅游品牌宣传,全年在央视一套新闻联播前及央视四套有关时段栏目黄金时段投放“重庆非去不可”总体形象宣传,扩大了这一品牌的知名度。依托中央、境外驻渝媒体及市内主流媒体宣传推广“重庆非去不可”品牌形象,结合春夏秋冬开展重庆旅游“四季歌”宣传,季季有主题、月月有重点、周周有亮点,有力地刺激了重庆旅游消费市场。坚持每月举行一次全市旅游新闻发布会,及时发布全市旅游行业重大新闻事件、重要活动信息和重点关注问题,较好地引导了媒体宣传导向和社会舆论,不断掀起宣传高潮,为全市旅游发展营造了良好氛围。成功举办第五届中国长江三峡国际旅游节和2014年“中国旅游日”重庆分会场活动,区县共开展“美丽中国之旅——2014中国智慧旅游年”旅游节会活动70多个。全年共推出旅游专题报道100多个、图片报道3500余篇(幅)、视听报道1800多分钟、专业新闻网站和综合网站上的相关旅游资讯5000余条次(含转载),发放旅游宣传品100余万件。
在市场营销方面,2014年我市针对重点客源市场和周边客源市场先后组织了区县和旅游企业赴上海、北京、广东、四川、贵州等省市开展以“山水之城·重庆之约”为主题的大型系列旅游营销活动,签订旅游合作协议380余份,协议组团2600万人次,全年全市接待国内游客同比增长13%,增速超2013年一倍。针对境外市场,我市全年赴境外开展入境旅游活动15批次,接待境外来渝旅行商和媒体10余批次。并积极支持旅行社开通国际旅游直航包机。会同市口岸办推进罗马尼亚和克罗地亚旅游直航包机,大力推进重庆至意大利国际旅游包机航线开通。目前我市旅行社参与开通的国际直航包机航线达15条,占全市国际航线50%。
品牌创建强力推进
智慧旅游有序发展
据市旅游局相关负责人介绍,2014年我市的旅游品牌创建达历史最高水平。全年共推荐3个景区参与国家5A级景区评定,分别为江津四面山、奉节白帝城和云阳龙缸景区;新评定4A级景区14个,创历年之最,全市4A级景区达到63个;新评定的五星级旅游饭店4家,全市已挂牌的五星级饭店达到27家;新评定的五星级游轮8艘,全市挂牌的五星级游轮达23艘。继2013年被评定为5A级景区后,南川金佛山又成功列入世界自然遗产名录。创全国百强旅行社2家和全国旅行社税收十强1家,数量位列西部地区第一。
在如今的旅游行业里,从行业大佬到从业人员再到旅游专业在读学生,智慧旅游是热谈的一个词汇。2014年,国家旅游局将旅游业发展主题定为“智慧旅游”,要求各地旅游局以智慧旅游为主题,引导智慧旅游城市、景区等旅游目的地建设,以信息化技术带动旅游业发展。
在这一大背景下,2014年我市制定了《重庆市智慧旅游建设实施方案》,进一步明确了全市智慧旅游建设工作思路,同时加强了行业智慧管理和服务系统建设。完成全市重点旅游项目投资信息直报系统、重庆市旅游诚信信息平台、国内旅游接待信息直报系统、旅游监管服务系统、舆情监控系统、重庆旅游手机应用系统等智慧旅游管理服务系统的开发工作。
本版文/张奥然 图/重庆市旅游局
山城飘雪银装素裹 震撼雪景美如童话
1月27日开始,我市各地出现大范围降温降雨天气,局部地区出现降雪。我市巫溪红池坝、城口黄安坝、武隆仙女山、南川金佛山等高海拔景区都飘起了雪花。据了解,巫溪红池坝景区近日的积雪已经将建筑物屋顶完全覆盖,积雪深及膝盖。巫溪红池坝景区借势打造了西南地区最大、服务配套设施最完善的户外滑雪乐园。
近日,来自巫溪县旅游局的消息显示,红池坝滑雪场已经开张。据巫溪县旅游局相关负责人介绍,景区海拔在1600~2600米之间,年气温在-8℃至25℃间,积雪深度达50厘米,南方独特冰挂景观最长冰挂达2米,雾凇面积2500平方米,景区积雪期12月初至次年3月,长达4个月。
最近红池坝景区正在利用自身资源优势打造冬季滑雪项目,除了常规的双板雪橇、雪圈、雪地悠波球外,还增加了雪地战车、雪地摩托、极地雪橇、雪地寻宝等项目,并在节庆期间安排雪地烟花表演。
据了解,为了增加滑雪场的娱乐性和互动性,景区还特地聘请了俄罗斯美女滑雪教练进行示范教学。通过与专业滑雪教练互动交流,帮助初学者熟悉雪具的使用方法并掌握滑雪基本动作要领,提升具备一定滑雪基础的滑雪者的动作规范及雪上技巧。
为丰富红池坝冬季活动,吸引游客到访,确保从巫溪文峰镇到红池坝景区的道路畅通以及游客安全,景区将新增设扫雪机3台、清障车2台,负责通往景区道路的扫雪清障工作;并在黑草坝设置防滑链租赁点,旅行社和游客可前往租用。目前,景区试行淡季门票价格,成人价60元/人,儿童半价票30元/人,军人、记者、70岁以上老年人及符合国家法规的其他类人群试行免费。
开拓创新 逆势上扬
我市4家酒店与8艘游轮分获五星授牌
1月30日,我市召开2015年全市旅游工作会议。会上,我市4家旅游饭店逆势获评五星并被正式授牌。
本次被授牌的酒店分别为重庆喜来登大酒店、合川华地王朝华美达广场酒店、云阳两江假日酒店、典雅戴斯国际大酒店。
2014年,我市旅游统计公报显示,截至年末,全市旅游星级饭店共249家,新增星级饭店17家,撤销星级饭店称号25家,星级总数比上年减少8家。其中,五星级旅游饭店27家、四星级54家,新增2家。
在经济压力巨大的情况下,各地接连不断都有五星级酒店退出、摘牌甚至破产,重庆的高星级酒店反而逆势上扬呈增长态势,这对于整个行业来说,都是一种鼓舞。
重庆世纪金源大饭店副总经理王晓强表示,“五星级”授牌,只是酒店行业的一个服务标准认证,与消费水平实际上并无太大关系。金源大饭店作为我市老牌五星级酒店,其顾客来自多个层面。面对新形势下的转型,酒店从去年以来就以“五星品质,百姓消费”为市场定位,与大众消费充分“接地气”,例如推出100余道8元至48元的特价菜品,将饭店餐饮产品在团购网进行推广等举措来开拓新市场,取得了一定成效。
在会议现场被授牌的还有新评定的8艘五星级游轮,全市已挂牌五星级游轮达23艘。
本次共有重庆长江黄金游轮有限公司、重庆东江实业有限公司与重庆大美长江三峡游轮股份有限公司3家公司旗下的共计8艘游轮获评五星。重庆市旅游协会副会长、游轮游艇分会会长、重庆长江黄金游轮有限公司董事长龚立介绍,2014年,长江豪华游轮的旅客接待量达到了58万人次,今年预计还会增加,突破60万人次,其中散客占到六成,团队游占四成,每艘游轮的平均负载达到82%,发展势头强劲。
来渝乘坐游轮的游客以华东居多。美国维多利亚游船重庆公司总经理周琢介绍,公司去年接待游客量达到11万人次,其中欧美客人占比达到50%。
目前,长江豪华游轮正处于冬休期,今年长江黄金系列游轮将增加重庆—武汉的航线,上下水分别是5天时间,价格在3500~4000元/人,还将增加一个景点荆州,从重庆出发的游客可到武汉后坐高铁返回重庆。
“游轮不受五星消费的影响,现在也有会议包船,只是相比2012年以前要少一些。进入冬季冬休期后,每年都会有企业到黄金游轮来举办年会,以外资、合资企业居多。”龚立说。
